烟火滇味藏古韵，药食同源润生活。近日，云南美食文旅微综艺《云南怪好吃》开机仪式于昆明一心手作茶饮店（公园1903店）圆满举办。该栏目是一心堂药业集团股份有限公司（以下简称“一心堂”）自主策划、独家冠名的专属文旅美食IP，联合红云制药集团股份有限公司共同落地拍摄制作。
项目立足云南本土资源禀赋，以药食同源文化为核心根基，以特色滇味美食为传播脉络，探索医药健康与文旅消费双向融合的全新发展路径，为“有一种叫云南的生活”这一省级文旅IP注入烟火美食与健康养生的全新内涵，推动云南大健康产业、特色文旅产业双向提质升级。
立足原创深耕，挖掘滇味内核，塑造本土美食IP标杆
作为一档原生、原创的云南本土美食栏目，《云南怪好吃》由一心堂把控内容创作、主题定位与整体出品，是企业立足云南本土文化、延伸大健康产业边界的重磅创新作品。企业执行总裁张勇在开机仪式上阐述栏目创作初心时表示，节目围绕“怪”与“好吃”两大核心维度展开创作，深度挖掘云南多民族独有的山野食材资源，传承边疆大地千年以来依山而食、顺势养生的生活智慧，全方位展示滇味美食的多元层次与文化底蕴。
本季节目共设置6集内容，以昆明为起点向南深耕云南大地，依托三位本地达人的沉浸式实景体验，串联山野美景、民族非遗、特色美食等核心元素，为观众解锁民族饮食文化的独特魅力。通过深耕云南村寨肌理、贴近大众日常饮食的方式，将“好好吃饭就是最好的养生”的生活化健康理念，融入每一段寻味旅程与每一道本土美食之中。
开机仪式现场，栏目组正式聘任周桐立、姜栋旭、鑫鑫三位本地达人担任常驻“寻味体验官”，同时特别邀请中国十大名厨、 中国饭店协会名厨专业委员会副主席董超宇担任飞行嘉宾，参与制作节目组特别策划的“云南菜主题宴”品鉴活动，为栏目内容赋能提质。
融合药食文脉，赋能文旅新态，注解云南品质生活
一心堂，深耕云南本土产业四十余载。历经多年发展，企业已构建起集中药材种植加工、药品研发生产、医药批发零售、健康服务于一体的全产业链布局，连续多年获评国内医药商业、药品零售百强企业及云南省非公企业百强。深厚的本土深耕积淀与专业的大健康产业底蕴，让一心堂具备挖掘、转化、传播云南药食文化的完整能力，也成为企业跨界创新、赋能本土文旅发展的坚实根基。
“有一种叫云南的生活”，是云南省重点打造的文旅宣传名片与生活方式IP，涵盖山水风光、民族文化、生态资源与烟火百味，而独具特色的滇味美食，正是云南生活最具温度、最接地气的核心载体。依托产业优势与本土情怀，一心堂以原创美食文旅微综艺IP为创新载体，深度挖掘云南本土饮食与养生文化，打通药食同源传统文化与文旅消费的融合通道，用年轻化、可视化、生活化的传播方式，丰富大众对云南美食与健康生活的认知。
此次综艺开机落地的一心手作茶饮店，便是企业践行药食同源生活化、年轻化的重要实体载体。品牌深耕东方草本养生理念，将道地中药材与现代休闲业态相融，自研多款特色产品体系，依托内部执业药师团队把控食材配伍与产品品质，以雅致空间与匠心工艺，为年轻群体打造全新的健康消费场景，也为本次文旅综艺创作提供了实景文化依托。
彩云之南富集的生物多样性，孕育了国内饮食版图中独一无二的食材宝库。依托深耕大健康领域积淀的专业禀赋，一心堂持续致力于云南特色饮食与养生文化的挖掘与转译。《云南怪好吃》的推出，正是企业产业积淀与本土文化资源的一次深度耦合——节目以专业视角梳理本土味觉谱系，让藏于深山、隐于村寨的特色风味走出云南、走向更广阔的受众。这既是“有一种叫云南的生活”在烟火日常中的具象落地，也是对其内涵的丰富与延展。
展望未来，一心堂将坚定走在“医药+文旅”融合的前沿，以药食同源为核，以原创IP为媒，传递云南健康生活主张。让充满烟火气的滇味饮食文化，成为彩云之南又一张辨识度鲜明的文化名片。
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